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标题: （9944期）亚马逊30亿·大卖爆款新品推广，可复制、全程案例实操的爆款推新SOP [打印本页]
作者: 狐狸    时间: 2024-4-13 13:17
标题: （9944期）亚马逊30亿·大卖爆款新品推广，可复制、全程案例实操的爆款推新SOP
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  {4 p' y  A8 ^! H" |, p) j/ m& t+ G2 A. I
通过了解市场，洞悉用户需求，通过完整框架，讲解关键词库模型、广告策略、站外推广，打造你的爆款推新策略!7 q0 H7 ^8 K9 q) `4 W# ^3 i4 ^2 ^
课程大纲$ y1 W% p4 i8 ]. U7 X
如何搭建关键词库模型【实操案例演示】
1 N" u0 P' N9 T$ t8 _1)关键词库搭建的步骤
/ L- T8 Q) w/ w" [2 V2)关键词的来源
+ \* P- H0 H5 m; [8 \3)给关键词打标签，制作关键词库+ ]* i- N  F$ n; p
4)评估关键词推广阶段
( i; C9 y7 a6 M* |) m# t3 U5)如何给关键词分组，构建广告组1 G: u; R- w- J
6)广告框架策略的制定, a2 D: x7 M, K% }9 O0 F/ b
7)掌握广告节奏，不同阶段分别推什么词
2 |0 l6 `# k, j% `5 s8)否定词的确认
) z5 b3 E% w& J- s6 V( t6 l9)广告的核心，流量的本质分析
' E' ~2 R+ U) E6 K10)节日词的布局& {1 c; @& K4 M: S6 g
11)词库组合的逻辑
: [" ^, r7 B5 \12)非标品\不熟悉的类目的搭建思路
8 Y4 F. X# W$ c! u8 F3 o5 I13)标品\熟悉的类目的搭建思路
; d( F3 z0 ?, s14)如何从大盘里面找决策方向，关键词策略全局分析(案例拆解)
- h9 t8 K6 j  M3 L9 l3 T7 z# Y1 p关键词库如何赋能广告9 [# F, b8 \8 \! U! z2 j
1)平台核心逻辑 vs 广告逻辑解析
5 w2 e( i7 a0 U7 {3 F8 |2)如何从关键词框架梳理出广告框架
3 \7 n! v  q7 f) m2 v3 o3)广告框架的5要素" n# L& Z' [0 A/ L2 V
4)Campaign设置的逻辑4 l5 ?1 R+ C/ j$ Z8 x$ s
(案例:多变体穿戴类产品)
0 t+ g/ D5 E1 k5)不同广告类型的 广告组形式与策略
9 W# _+ U# B: a6)不同关键词匹配模式的作用5 K( w" z1 n% [0 o
7)Broad投放方式的使用技巧(出价、否词策略)8)SP广告预算与出价策略，如何提高整体ROI
( @# O! |: e* y2 Z! Y, E9)广告表现不理想，如何排查原因。Acos过高检查# `( P  H5 ^* [; y
否词情况
0 t: x" o* H2 H6 u8 aPlacement。广告订单占比8 m( X" o7 V/ q% J# \
10)14种广告策略解析
2 Y' l+ g- n/ m' }3 ~2 g2 U& F7 F! \7种搜索流量入口策略
& E) o  D" c5 p- K: i5 Q/ I. }  @7 c1 Y(SKAG/多对一/一对一/一对多/多对多)
$ ?" {5 `& l/ q& m1 O7种关联流量入口策略(多对一/一对多/多对多)
4 M& J0 o/ N5 X  H, e11)广告预算进度条把控注意事项+ e9 A6 v5 Y( a
12)ASIN广告的框架(防守、进攻策略)  V7 I7 @* @7 Z' |
13)不同广告位置的投放策略& J+ a4 Q" R* B) W0 m, E
14)广告投放前的Listing自检1 }$ `( @6 @% R
15)广告数据异常检查(补充视频)
8 F9 [# Z. p4 w& w7 X流量、转化、广告订单、广告销售占比、广告转化
  t+ R4 m" m' h; q) c  ?& i16)爆款推广整体机制盘点
) C. t/ U' }( b* Y- h" v3 h. [1 R新品站外促销实战案例分享& t! i. Y9 j" L% C3 |7 x0 ?, ~3 ~
1)前期准备工作
2 P( r+ A" \% o; d/ o$ ]3 @# o市场调研。推新方案
2 n' A" h' @8 `' [2)推新期间关注数据
! R. b+ O- x8 r! R; v  P0 E3)新品站外推广常见问题解答3 f9 p7 c( g' q& \
4)底层逻辑剖析; f2 t! l" b$ L5 C' _4 ?9 a
四、站外如何配合站内打爆，放量模型
+ k: D4 j# O. C" U) S( @0 Z1)站外放量的意义
: V3 o% y1 g; ~* Q/ M' X2)如何判断需要放量的ASIN优先级- D7 w; c: M6 y
3)放量效果评估+ |) I" Y7 [$ T
4)放量节奏把控以及不同情况下的解决方案& f7 }! p' Q1 t5 Q7 h- f" l2 J
5)如何判断放量数量，计算方式0 I& B# D+ [1 Y) z0 j
6)案例分析:放量后回落较快vs较慢的例子
  N9 x5 r" z  D: D1 x% R, W7)案例分析:放量趋势打造9 |6 ~2 T2 B; k2 {7 I3 L+ j
8)常见站外配合场景
, [2 ?, G% k% O! S- p6 F5 z# G9)促销网站与社群的作用8 I# D) o( }1 m3 |
10)站内运营与站外促销，如何组合发力  u. ]7 B% B) q1 M8 j& P9 ^
11)内部促销需求SOP
$ L% b% O6 W4 J. f8 X7 |12)站内vs站外折扣建议的折扣力度
' u' M" q3 S% M3 k& n1 {+ e5 R$ R13)10个国家重点促销网站. |" o/ G3 ~, Q
14)站外促销实操基本流程
5 H) S. s2 |" ~/ G" z, Q/ h开发资源·检查工作项
% p+ d1 a% k7 I15)站外促销案例分享0 s# z  D' k9 u$ B! n
" t) I* M6 p  N3 N1 D) W; n  {9 `

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