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标题: （10096期）谷歌广告B2C实战特训营，500+谷歌账户经验，实战演示从0-1搭建广告账户 [打印本页]
作者: 狐狸    时间: 2024-4-22 18:25
标题: （10096期）谷歌广告B2C实战特训营，500+谷歌账户经验，实战演示从0-1搭建广告账户
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% M' J( x3 Z! }" N: T8 d  M3 _6 Q  o# E
结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升ROI稳定增长- K9 s; P5 M! z: R. j/ p
课程背景：: `; y4 t; N/ t% d+ A
不同的电商产品(如大件家具、假发、服饰等)适合的广告类型、组合策略、预算配置大不相同。
& P" T( _$ f: j1 O! Y为了让大家最快掌握不同产品的投放策略找到最适合自己的打法，少走弯路。我们特邀资深优化师，分享自己操盘500+个谷歌账户总结出来的经验，并实战演示如何搭建谷歌广告，结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升ROI稳定增长!
; b/ D% I- |# \4 o9 h你将收获：
8 k. {6 `# ^' \+ r' @6 Q& S+ p' H操盘500+谷歌账户的资深优化师实战经验分享: e0 R! L/ G$ q5 j' c. [( t. {1 y. `
全流程实操:行业调研-网页优化-转化追踪广告创建-数据分析-广告优化
' L- z& L! f' l1 i/ D多种不同品类产品的谷歌广告黄金组合打法
! _( ]4 i! M( i; b& G0 Y搭建与优化搜索、Pmax、再营销等5种广告的技巧，提高效果达5倍+! g# _9 x  t; f: d$ a9 |0 _$ N' E' ~. f9 [
巧5妙使用GA4数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，获得ROI稳定增长! L+ \: O( _& P7 F2 `
课程大纲
2 W$ `- D! a  d& `. E4 L一、产品市场调研分析，精准制定投放计划
6 s5 K; z! Y9 ]& r: K- T! F1)使用工具调研分析同行数据, W5 D, @$ l  _5 A! q8 r9 B
。分析对比投放的市场占比, m2 h; p' r/ i0 E  o
分析同行的广告类型及投放策略
% ~/ C8 |  }7 Y* O! r) P- Z7 P。如何初步制定你的广告投放计划
. Z( ~$ q' v3 V6 X& o2)同行网站对比，分析具备高ROI网页的特点先模仿再超越: ?7 [5 U# G  G2 J$ t
3)Google广告的多种形式及特点优势# U9 g0 c1 l0 O. D4 b$ `4 N
4)Google广告的转化跟踪设置及归因模型- C2 F$ h5 w, W' E2 {) G7 j' K
5)如何搭建搜索广告
$ ?- o) ~2 e# Y  |  ~4 A(从家居、消费品类目等选取多个投放策略不同、有代表性的产品作为实例，演示广告搭建策略及实操全过程)
" i% M2 M+ P2 g, }% ^- v核心关键字的选取
: P$ f4 }# X6 M, N7 r: J4 Y关键字拓词及匹配方式% w. K  e. V# ~$ _6 D4 v! u
·广告框架的搭建7 |2 o# v, j8 e3 W4 r$ x) D: }
。广告文案的撰写* z; Y& a5 Q. R; z' |
。广告预算与出价
1 u7 @7 c4 I3 `/ M+ `广告高阶设置
2 Z/ d% O' j7 s/ b(账号、时间、地理、受众、设备、语言)
4 F! f4 A  W* d优化产品Feed和选择更适合的Google广告类型0 w. _1 r" v- P7 w; j, {
1)跟踪代码配置。GTM代码配置，配置绑定GA4、Ads后台转化导入。GA4与Ads后台绑定，及转化导入7 w3 h4 `2 J) U% z8 g2 _
2)展示广告的搭建4 n" N" V% K* s9 \
·展示广告的投放策略$ U  O. i- K9 ~4 Y2 L0 q& o
。如何更精准找到自己的用户画像
. A) o/ j+ [" d。什么样的展示素材点击率更高?
) w( v, D+ E  s2 a。如何合理设置预算、出价
0 a; z3 [$ H4 i! F# E8 j。如何通过定位设置和展示位置否定，防止无效流量
: V( X# m/ S- X, z' m。如何设计展示广告的框架结构
. O5 o1 I$ m" n3)视频广告搭建7 c2 G" f! G* \! n. s& X
。视频广告的投放策略8 U0 c6 V$ S2 J" v" |
。如何视频营销提高用户的信任度和品牌的知名度7 k- `+ P! g% n% H* m+ s* q
·什么样的视频素材投放效果好1 ]% w1 V$ d3 H0 H* s" U
。如何合理设置预算、出价" ?) a1 T9 [4 |8 M( b
。如何通过定位设置和关键词否定，减少不相关的曝光+ ^/ i: ~& V! u9 V! n
。如何设计视频广告的框架结构
! \2 i2 d# X1 o; T3 O4)搭建购畬码告
% Y) _9 {( v6 x2 v5 ~4 B' }4 h购物广告的投放策略
, n3 e  L# k9 t" y" C, L* L6 ], o。如何上传和优化feed，提高购物购物广告整体曝光+ S9 |* A) h1 e5 x- n
。如何合理设置预算、出价" o$ v, q8 J  j2 O: n
如何设计购物广告的框架结构
5 c' U+ V  C4 k( C7 j% n5)搭建制作效果最大化广告(Performance Max)解锁流量密码/ q* d: Y" p7 R5 D% T- G6 n
三、不同广告类型的阶段和策略9 @' W8 k9 a" E5 f
1)不同行业的Google广告黄金组合。不同行业产品的广告类型架构，以及黄金预算配比* i" \$ r% r" X6 `3 {6 y& J
。不同阶段的广告出价策略优化
9 J: J6 p- j* l: w! b2)实战经验分享:如何分阶段查看不同广告类型的关键指标，结合数据深度优化提升广告ROI9 ], d/ W. j' F; @+ h
·搜索广告的优化实战! d. N) Y* {* A% h& p
·展示广告的优化实战! k* L9 o+ s- R3 m" Y+ w, w
视频广告的优化实战
9 j* S' |) O8 h4 s- Y0 |0 L# |% ~购物广告的优化实战- I! s3 f) R4 A0 ]
3)如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+4)GA4 数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，提升ROI稳定增长
* B/ z/ D* J4 Q5 ~! |; C6 J7 J+ n7 m1 \
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