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- V9 C1 \# D' }' j% R) E" s6 @通过了解市场，洞悉用户需求，通过完整框架，讲解关键词库模型、广告策略、站外推广，打造你的爆款推新策略!& H+ o' p$ ]+ i }! i
课程大纲
' @* x, n! G: h5 S) m1 ? `如何搭建关键词库模型【实操案例演示】
* _! Y! X: Z" y& M( A- v+ s7 F% }1)关键词库搭建的步骤) B Z" F& y4 X7 }4 s) w5 B/ O
2)关键词的来源
9 B: w6 E$ n, X$ V8 T8 o5 Q3)给关键词打标签，制作关键词库8 t, @* K5 ]2 u' O6 V& C' N5 m
4)评估关键词推广阶段% O# L- z4 ^6 \) a& D" J
5)如何给关键词分组，构建广告组0 U$ N" i( a# q8 B/ Y* ^7 _
6)广告框架策略的制定
9 q0 o, w# ^( w. f* }5 s, t7)掌握广告节奏，不同阶段分别推什么词8 k. c4 p3 R3 q4 b8 u' i4 h
8)否定词的确认
$ l& L2 u( R: n0 A( D$ ~; `9)广告的核心，流量的本质分析6 I# s _. r2 d
10)节日词的布局6 d4 q; S+ U# r b9 Y' t6 K
11)词库组合的逻辑. r3 s+ _6 p4 A' n# C
12)非标品\不熟悉的类目的搭建思路$ H i& j1 X# C) ]! N5 g
13)标品\熟悉的类目的搭建思路
" `& k2 |3 w4 |9 B" n14)如何从大盘里面找决策方向，关键词策略全局分析(案例拆解)
+ ~0 b$ z ]( ]3 @' H) J5 H+ F* s$ E关键词库如何赋能广告
' M- n. h* M- U m1)平台核心逻辑 vs 广告逻辑解析! e0 `" D, q5 o8 x( P; K
2)如何从关键词框架梳理出广告框架
% o0 R) h, X( _: z/ w0 [ A" J3)广告框架的5要素! N& b" U( S1 e8 H
4)Campaign设置的逻辑- o" _6 [5 {5 k% S/ k1 R
(案例:多变体穿戴类产品)
2 b4 m1 \5 w" N5 `5)不同广告类型的 广告组形式与策略2 Q7 y9 c1 d& `/ c; f7 F
6)不同关键词匹配模式的作用
2 L! _" }# N3 I) o7)Broad投放方式的使用技巧(出价、否词策略)8)SP广告预算与出价策略，如何提高整体ROI+ G) x7 c; {- _; Q. X9 O
9)广告表现不理想，如何排查原因。Acos过高检查
: v* J2 ^1 ~3 V8 [4 c. Y否词情况
1 V; d" }2 `( o* h6 Q# \9 CPlacement。广告订单占比$ J- U n. L( ~ \
10)14种广告策略解析- p: R0 d4 m2 p9 x t! l% K
7种搜索流量入口策略
& w! y/ W( }5 n* {(SKAG/多对一/一对一/一对多/多对多)' K! @, @3 a! G: u% k3 T! W
7种关联流量入口策略(多对一/一对多/多对多)" L2 @4 u" S( ]3 E$ w8 v4 `: ?0 O
11)广告预算进度条把控注意事项6 r+ s5 g0 U2 o* K
12)ASIN广告的框架(防守、进攻策略)
' `5 c5 ~+ I5 o2 z4 A13)不同广告位置的投放策略
3 E! @5 {) P! U7 J( Z: e: n- A14)广告投放前的Listing自检5 j- `6 [4 w5 ~" |! F( S/ G
15)广告数据异常检查(补充视频): P- e+ [; R$ p2 P( f! G0 F) b
流量、转化、广告订单、广告销售占比、广告转化/ V: Z2 S$ x1 u' ]
16)爆款推广整体机制盘点
( K( c% d" M) p g d. v新品站外促销实战案例分享& f! z9 N$ q& W; |* l$ V
1)前期准备工作4 A* x4 f6 t9 {' Z _" W
市场调研。推新方案 y8 C2 D, K. O% v- \
2)推新期间关注数据
* G! k, D2 w! e- N5 i3)新品站外推广常见问题解答' c3 Z$ N# M% D5 `( S! Q
4)底层逻辑剖析+ l% ? n; w/ E% O
四、站外如何配合站内打爆，放量模型8 \$ q" P" u |5 t! x" a4 u a
1)站外放量的意义
! b( ~! C2 m: i& i5 u2)如何判断需要放量的ASIN优先级% a* `, k( S2 o5 w, {3 a
3)放量效果评估
* M8 Y, |; m) g+ j3 ]) k4)放量节奏把控以及不同情况下的解决方案6 Y, Y: h. M5 a+ G5 d8 }
5)如何判断放量数量，计算方式
3 @7 D! [% `* p& d+ o) S6)案例分析:放量后回落较快vs较慢的例子
4 i( b/ ]) ?6 O* a9 [: g0 ]7)案例分析:放量趋势打造
, r/ ^# c4 s4 z' N: M0 t/ [8)常见站外配合场景% s2 n$ y: i8 R: F8 H/ s# H" r
9)促销网站与社群的作用
/ d- H5 j Y! d7 T. K0 y/ I" U. _10)站内运营与站外促销，如何组合发力: @% n8 v4 b" I+ E3 w/ |3 u
11)内部促销需求SOP9 h, e) D! V8 e+ l/ W3 I
12)站内vs站外折扣建议的折扣力度+ W* {% F* j0 n
13)10个国家重点促销网站
# T; i8 R& C% V* \4 O* p6 A14)站外促销实操基本流程1 h9 k3 E# ^! A [$ F
开发资源·检查工作项
0 F% R6 W: q8 \# e% o& ?15)站外促销案例分享3 ~2 _$ M G; V7 |, t8 S l, o7 t# i
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